PMU : QUE LES MEILLEURS GAGNENT

Le 26 avril, le PMU dévoile sa nouvelle plateforme de marque à travers une vaste campagne institutionnelle pluri-media (TV, affichage, display et digital).
La marque met en scène une course spectaculaire qui illustre son nouveau territoire de communication et révèle sa nouvelle signature : « Que les meilleurs gagnent ».
La campagne de communication a été réalisée par Buzzman.

Début 2019, le PMU a mis en œuvre sa nouvelle stratégie qui se recentre sur l’ADN du pari hippique : le plaisir du jeu et l’espérance de gains. Sa nouvelle campagne de communication met en lumière l’intensité du spectacle des courses et l’émotion des parieurs. La nouvelle signature : « Que les meilleurs gagnent » sonne comme un défi et valorise la sagacité des parieurs.

L’appel de la course
Le film TV raconte une épopée, où rien n’est joué d’avance, où tout peut arriver à travers toutes les courses qui ont fait l’histoire. Il porte l’idée que les courses hippiques sont le sport le plus spectaculaire et les paris hippiques sont les paris sportifs les plus intenses. À tel point que les héros du film ne résistent pas à l’appel de la plus grande course de tous les temps !

Les parieurs en haut de l’affiche
Véritables héros du PMU, les parieurs sont au cœur du film et seront mis en scène dans la campagne d’affichage (22 200 faces). Emotion, authenticité, leurs visages valorisent les parieurs au travers des sensations que procure le pari.

Le dispositif média mis en place prévoit un film de 75” en TV durant les 3 premiers jours de campagne (du 26 avril au 29 avril) suivi d’un format 30” (du 30 avril au 19 mai) sur les principales chaînes (TF1, LCI, TMC, M6, W9, Canal+, C8…). Un volet Web relayera les versions 30’’ et 75’’. Une campagne d’affichage et de display sera déployée au niveau national installant la nouvelle plateforme autour des parieurs. Enfin, un dispositif presse Hippique et PQR viendra compléter ce lancement.

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à propos

PMU

Le PMU, 1er opérateur de paris en Europe et 3ème entreprise de pari mutuel au monde, est un Groupement d’Intérêt Economique (GIE) dont la mission est de financer la filière hippique française.

Le PMU commercialise des paris sur les courses de chevaux. Depuis 2010, il propose également sur son site PMU.fr des paris sportifs ainsi qu’une offre de poker. 365 jours par an, le PMU propose à ses clients une gamme variée de paris, des services associés et l’ensemble des informations nécessaires aux parieurs. L’intégralité de son résultat net, 796 millions d’euros en 2016, est reversée aux sociétés de courses membres du GIE, dont 80% pour le financement de la filière hippique française. Elles financent notamment l’entretien et la modernisation des 242 hippodromes et des centres d’entraînement ou d’élevage, la dotation des prix et l’organisation des courses dont plus de 16 700 sont supports de paris PMU. Elles contribuent également à la pérennité d’une centaine de métiers et de spécialités : jockeys, palefreniers, soigneurs, maréchaux-ferrants, moniteurs d’équitation, vétérinaires, selliers, etc. Dynamique, durable et bien structurée, la filière “métiers” française se porte bien et constitue un modèle reconnu par tous les pays de cheval dans le monde. Un modèle qui s’exporte aujourd’hui à l’international.

Buzzman

Désignée “Best International Small Agency of The Year 2011“ par Ad Age, “Agence de l’année au Cristal Festival“ en 2013 et 2016, “Agence de l’année” aux Effie France 2016, “Agence la plus Créative” en 2016 et élue par les annonceurs “Nouveau Modèle d’Agence Créative” en 2017 au Grand Prix des Agences de l’Année et “Agence Française la plus Créative” en 2019 selon l’étude BVA Limelight, Buzzman est une agence de publicité indépendante spécialisée dans la création de concepts innovants qui repoussent les frontières de la publicité traditionnelle.
En 2016, Buzzman crée Productman, un studio de création de produits et de services innovants, communicants, et générateurs de business.
L’agence, multi-primée par les plus grands festivals internationaux (Cannes Lions, Eurobest, EFFIE, Clio Awards…) et nationaux est reconnue comme l’une des plus créatives d’Europe. Elle accompagne à l’année des clients tels que BURGER KING en France et en Belgique, IKEA, OUIBUS (SNCF), Boursorama Banque, Fleury Michon, Hippopotamus, PMU, Panzani, Mondelez (Oreo, Milka, Tassimo & Belvita), easyJet, L’Oréal (Puma Fragrances, Garnier), Huawei, NRJ Mobile, Mumm, PayPal, Système U, DPD France, Delsey, Allo Resto By Just Eat, BMW…

crédits
PMU

Directeur Général Cyril Linette
Directeur Marketing Gérard Callegari
Directeur Produits et Marque Timothée Loizeau
Directrice de la Communication Charlotte Pasternak
Responsable Département Marque Pascal Drai
Responsable de Publicité Sophie Andreani
Chargé de Publicité Pierre Vinogradoff
Responsable du Contenu Hippique Clémence Courbet
Responsable Division Media & Développement Martin Terrier
Responsable Brand Management & Brand Content Christel Mulet-Querner
Chargée de Brand Management & Brand Content Hélène Brosselin

crédits
Buzzman

Président et Directeur de la Création Georges Mohammed-Chérif
Vice – Président Thomas Granger
Directeur Général Julien Levilain
Directeurs de Création Louis Audard & Tristan Daltroff
Directeurs Artistiques Oswald Yvan & Apolline Lemaire
Concepteurs-Rédacteurs Apolline Lemaire & Oswald Yvan
Directeur Général Adjoint Florent Kervot
Chef de Groupe Clément Chagnaud
Chef de Publicité Soufiane Kechai
Directeur du Social Media Loris Bernardini
Directeur du Planning Stratégique Clément Scherrer
Planneur Srtatégique Edouard N’Diaye
Responsable Communication / RP Amélie Juillet
Chargé de Communication / RP Paul Renaudineau
Responsable Production TV & Achat d’art Vanessa Barbel 
Responsable Production Print Dee Perryman
Production Print Fany Maupou
Assistante TV Production Saveria Besset

Maison de Production 75
Maison de Post Production Mikros
Production Son The
Réalisateur Matthijs Van Heinjningen
Musique Too-Young
Photographe Jan Verboom